中国木门在外观设计上投入大于在功能性上的投入，产出比却又不高。与其用过多的精力关注外观设计，不如将目光聚焦于其密封、隔音、保温、防变形和便利等功能性上，毕竟门的首要功能是功能性，其次才是装饰性。而消费者对于装饰性的满足，通常只限于风格统一协调。

木门行业分析与发展

2018年对大多数木门企业而言，这是一个“艰难年”，增速下滑，经营压力明显增大。但对于部分木门企业而言，这又是一个“机遇年”，行业正在走向理性与规范，“弯道超车”机会来临。于是，木门企业呈现出诸多形态，有的死亡，有的萎靡，有的迷茫，有的磨刀霍霍，眼前一片明亮。

行业洗牌于品牌集中

木门行业未来会出现品牌的分化和市场的集中，目前中国的木门行业有很多家企业，未来真的能够存活下来的企业将会是少数。这个对大部分的木门从业者来说，是一个非常糟糕的消息，但是这是行业竞争一个必然的趋势，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，创新鱼吃守旧鱼，这是竞争必然的结果。那么未来，这个行业会很美好，但是品牌会越来越集中。

随着80、90后消费群体的成长，个性化消费需求成为了主流，定制木门迅速走俏市场，需求量也在日益膨胀。定制木门的出现是行业发展的必然趋势，且我国木门定制市场前景广阔，在这种情况下，定制木门企业需要明白，产品丰富和个性定制这两者是不可分割的，个性化定制木门必须具备“个性新意”。木门商家需要恪守本分，脚踏实地，共同努力发展并维护好这块“蛋糕”。

从家装链条来看，木门与橱柜处前端环节，具备良好的引流优势，将为橱柜和衣柜业务的发展奠定客户基础。定制家居企业积极拓展木门业务，发挥引流优势。欧派、好莱客、索菲亚、志邦等定制家居企业从单品向全屋迈进的过程中相继延伸木门业务，以充分发挥行业属性带来的引流优势，从单品向全屋定制方向拓展，提高客单价。

互补合作增多

单打独斗力量终究有限，家居行业互补型的合作将在2019年增多。最明显的信号发生在TATA木门2019新品发布会 ，尚品宅配与TATA木门达成战略合作，尚品宅配终端大店设置TATA木门品牌专区，为TATA木门开辟新渠道，TATA木门则为尚品宅配研发专属的木门款式，提供生产支撑。可以预见的是，尚品宅配与TATA木门合作模式不会只是个案，未来家居行业将会出现更多类似的互补型合作。

从中国木门技术联盟成员企业反响看，“炼内功”已成为共识。各企业一致认为，不管外围环境和市场如何，企业加强自身建设，在设计、研发、技术、工艺、服务上狠下功夫，为市场和消费者提供品质更优的产品、更贴心的服务，在任何时候都是正确的。“打铁还要自身硬”，行业由快速发展期进入调整阶段，竞争加剧，企业只有凭借自身实力，才能闯出属于自己的天地。

注重功能性转变

从产品看，中国的木门行业正在从“颜值”时代向“功能”时代过渡。有人说，世界上没有哪个国家的木门行业像中国的木门行业这样注重外观设计。这句话，有人听出的意思是“中国木门设计很好”，也有人听出的意思是“中国木门过于讲求外观设计”。中国木门在外观设计上投入大于在功能性上的投入，产出比却又不高。与其用过多的精力关注外观设计，不如将目光聚焦于其密封、隔音、保温、防变形和便利等功能性上，毕竟门的首要功能是功能性，其次才是装饰性。而消费者对于装饰性的满足，通常只限于风格统一协调。与过于注重外观不同，有的木门品牌则注重木门的功能性研发，而且这种现象有在木门行业扩散开来的迹象，功能范畴也在逐渐扩展。比如，原来功能性领域集中在密封、隔音，现在已向取暖、净化等领域拓展。木门供应领域，也一直在为木门功能性方面的加强而努力。因此，木门才不断在视觉、味觉、触觉、隔音、静音、抗菌、感应等方面不断取得进步。

深耕木门，并深度细分木门市场的需求，针对性推出适配产品，TATA木门把这事儿做得非常好。比如给老年人做“推转门”，给小户型做“平折门”，为年轻人设计“写真门”，给没有暖气的南方地区研究出“暖芯门”，还有主打健康卖点的“肌肤”系列等，近两年又围绕防噪需求，重点突破“静音门”，为此还申请了国家专利。目前的TATA，门店1500多家，仅电商就做到了10个亿左右。双11，2016年2.938亿，2017年6.19亿，2018年7.65亿，在木门品类里，连续几年都是第一。

环保将越来越重要

环保意识的普及代表着环保时代已经来临，现在每行每业的发展都要以环保为条件，木门业也不例外。环保木门其环保性能的优越性，是今后木门行业的一个大的发展方向和趋势。

品桥木门秉承严谨细致的德国制造传统，致力于环保、静音、高品质木门产品的研发生产，主要设备引进德国豪迈集团最先进的T型木门专用设备，生产工艺和技术全部采用德国标准和国家标准，确保每樘木门的制作精度达到国际一流水平。该公司选择的专业生产德式T型门的项目，进入中国市场已经有十余年，整体实力和市场占有率位于国内前列。

现在的人们都主张“低碳生活”，随着消费者对自身健康和环境保护意识的提高，“低碳”生活已经是大势所趋，也是今后发展的必然，而低碳木门无疑是与低碳环保距离最近的木门产品。2018年3月，梦天木门发布水漆木门，宣布全面实现“油改水”。作为环保风暴中企业转型的重要环节，木作产品生产中油性漆改成水性漆，即“油改水”成为必修课。

增强终端活力无惧电商挑战

随着互联网的发展，木门行业也渐渐开启O2O模式，线下体验，线上购买的模式对于建材行业还是有很长的路要走。对于木门行业来说，虽然线下实体店销售所受到的冲击还没有服装、食品等快消行业大，但是也已经有所波及。不过，在业内人士看来，消费者对木门这类大件家具的消费需求十分强烈，企业若能增强终端活力，也将无惧面对电商的挑战。

2018年，木门行业比较热的另外一个词是“智能制造”。其实严格来讲，木门行业的“智能制造”并无明确标准，只能说是一个方向和趋势。在木门行业里，利用新技术，对设备、工艺、管理不断进行升级的过程，都可以看作是向“智能制造”迈进，无非是步子大小，智能程度不同。在这个过程中，木门生产确实出现了诸多新东西，无论是设备和软件，都在减少人工、提高精度方面付出了很多努力，做出了很多贡献。

应该说，2018年的智能家居，依然是单品的市场。智能系统虽然也很热门，但基本局面是“内热外冷”。反倒是智能音箱、智能锁、智能摄像头、智能插座、智能扫地机、智能照明等单品爆发，尤其是智能锁。据权威机构调研，截止2018年，智能锁品牌已经突破3000个，工厂数量超过1000家，全年出货量将比2017年翻一倍，突破1300万套。总量不是重点，增速才是关键。新的一年，对智能锁来说不可估量。

智能制造升级是一个渐进过程，各企业应该根据自己资金实力和经营需求正确对待，没有必要看别人有什么就着急上什么，以免过度升级导致的不必要财力支出和原有设备浪费。但时刻保持对行业、市场和自我生产需求的敏锐把握，以便在确定需要升级时及时适当升级，是有必要的。

品牌意识增强

每年年末，每个企业都要设定第二年的品牌宣传方式和宣传力度。2018年末，最明显的感觉是，决定第二年加大品牌宣传力度的木门企业，比往年都要多。与其他方面可能是口号或仅仅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，毕竟这是有预算支撑的。

之所以出现扎堆加大品牌宣传力度的现象，与木门行业所处的发展阶段和市场现状有关。原来是有货就不愁卖，慢慢地需要品质支撑，需要服务支撑，需要口碑支撑。而现在，到了需要再加上品牌这个支撑的时候——虽然相比一线品牌已有些晚，但很多企业是根据自己的销量、实力与发展规划拿捏的时间，对于他们而言，不是越早越好，而是恰当时才好。而现在，就是这个时候。

从目前情况看，2019年是木门行业品牌新格局开始孕育的初始年，谁先起步，谁力度大，谁将率先胜出。当然，胜出是关键，能不能保持住，更是关键。