中国家居企业线上化步伐加快

2020年上半年结束，家居企业进入半年报集中发布期，从目前来看，行业大部分企业的净利润面临大幅下滑，有的降幅甚至达到了七成以上。

从行业走势来看，今年一季度受疫情影响，企业净利润降幅较大，二季度生产恢复以来，企业业绩现回暖态势，但总体来看，上半年市场表现仍不容乐观。

另外，上半年在疫情之下，无论是大卖场、市场、亦或小型连锁家居商超，行业整体均受到不同程度的冲击，消费场景向线上线下一体化转移，家居企业的线上化步伐加快。

1、中国家居企业净利大受影响

居然之家发布的业绩预告显示，2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为4亿元-4.3亿元，较上年同期下降55.14% -58.27%。

至于净利下降的原因，居然之家表示，今年新冠疫情对公司所处的百货、家居行业影响较大。根据受疫情影响程度等具体情况，对商户采取免租、减租和部分缓交租金等扶持措施，直接影响公司上半年营业收入和利润。5月份以后，市场销售已经开始回升，商户信心恢复，商场出租率回升，经营逐步向好。

志邦家居的净利下滑也较为明显，2020年半年度报告内公司实现营业总收入12.24亿元，同比上年同期增长6.57%，实现归属于上市公司股东的净利润0.51亿元，同比上年下降53.99%。

业绩大幅下滑的原因，志邦家居解释，业务一定程度上受疫情的影响，公司给予加盟商各种补贴，提升加盟商竞争力，共度疫情难关。随着疫情的逐步稳定，复工复产，公司整体经营稳健发展。

喜临门发布的半年度报告显示，公司上半年营业收入19.76亿元，同比下降3.23%，归属上市公司股东的净利润0.42亿元，同比减少72.25%，经营活动产生的现金流量净额转为负，上半年为-1.95亿元，同比减少193.49%。

兔宝宝的业绩也难言乐观，其业绩预告显示，上半年归属于上市公司股东的净利润预计为0.4-0.5亿元，比上年同期下滑68.25%-60.31%。兔宝宝表示，受新冠肺炎疫情影响，公司及公司上下游企业复工延迟，导致公司上半年营业收入同比下滑约14%。

但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长。蒙娜丽莎上半年预计盈利达2.08亿元–2.31亿元，比上年同期增长26%-40%，主要是由于在做好疫情防控同时加快复工复产，产能得以较快恢复。

2、中国家居行业复苏态势明显

受新冠肺炎疫情的影响，2020 年上半年国内主要经济指标明显下滑，家具行业同比大幅下降。随着国内疫情快速受控，二季度主要指标恢复增长，经济运行稳步复苏，家具消费热情逐渐回暖，环比数据逐月好转。但综合上半年的数据来看，家具类零售额还是有着明显的下滑。

来自国家统计局的数据显示，从家具类零售情况来看，2019年全年中国家具类零售额达到了1970亿元，与上年同期相比增长5.1%。截止至2020年6月中国家具类零售额为159亿元，同比去年下滑了1.4%。累计方面，2020年1-6月中国家具类零售额达到657亿元，与去年同期相比下降了14.1%。

上海易居房地产研究院总监严跃进在接受采访时表示，今年家居行业面临市场压力有很多原因，疫情期间商业零售等都停滞了，家居行业的需求、整个供应链都会受到冲击。

对于今年下半年家居市场的表现，上海中原地产市场分析师卢文曦表示，这个行业应该是有机会的，家居属于房地产的下游产业，楼市好转了，家居行业应该也不会差。

广发证券的研报分析，2020年受疫情影响，定制家居行业的线下服务终止，上市定制企业营收均大幅下滑，而后随着疫情的逐渐缓解，全国逐渐解封的背景下，定制家居线下服务逐渐恢复，并且前期积累的需求逐步释放。

家居消费具有明显的淡旺季，下半年旺季属性明显，营收占比显著高于上半年。随着继续回暖，家居未来或将迎来连续四个季度的景气度提升，营收增速有望逐季加速。

3、营销布局线上化加快

疫情冲击下，无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超，行业整体均受到不同程度的冲击。家居卖场流量迁移背景下，消费场景正不可逆地向线上线下一体化转移。行业营销模式快速创新，直播卖货模式成为家居市场新热点。疫情影响的消费热情在“618”集中释放，各大电商平台均创历史纪录。

各大家居企业也进行了线上销路的拓展和强化。喜临门表示，公司开展营销模式创新，提高流量运营效率，提升成交转化率，组织线上销售技巧培训，发动全体营销团队及加盟商导购团队，打造内部网红，定期直播，开展公司全员营销活动。一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交，另一方面开启店铺私域流量直播增加流量，线上销售快速提升。

广发证券的研报显示，消费者流量聚集形式发生变化，线上线下一体化消费场景正在形成，家居市场线上格局较线下更为清晰，品牌优势明显。

从阿里系全网家居销售额结构分布可以看出，沙发、床垫、整体橱柜、全屋定制几大主流家居市场线上格局均较明晰，沙发、床垫市场格局较为分散，但头部品牌市占率相对占优势。