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2020年上半年中国家居行业市场现状及发展趋势分析

作者:大亚集团 发布时间:2020-08-04:08:36:28 点击数:- 【字体:
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中国家居企业线上化步伐加快

2020年上半年结束,家居企业进入半年报集中发布期,从目前来看,行业大部分企业的净利润面临大幅下滑,有的降幅甚至达到了七成以上。

从行业走势来看,今年一季度受疫情影响,企业净利润降幅较大,二季度生产恢复以来,企业业绩现回暖态势,但总体来看,上半年市场表现仍不容乐观。

另外,上半年在疫情之下,无论是大卖场、市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击,消费场景向线上线下一体化转移,家居企业的线上化步伐加快。

1、中国家居企业净利大受影响

居然之家发布的业绩预告显示,2020年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为4亿元-4.3亿元,较上年同期下降55.14% -58.27%。

至于净利下降的原因,居然之家表示,今年新冠疫情对公司所处的百货、家居行业影响较大。根据受疫情影响程度等具体情况,对商户采取免租、减租和部分缓交租金等扶持措施,直接影响公司上半年营业收入和利润。5月份以后,市场销售已经开始回升,商户信心恢复,商场出租率回升,经营逐步向好。

志邦家居的净利下滑也较为明显,2020年半年度报告内公司实现营业总收入12.24亿元,同比上年同期增长6.57%,实现归属于上市公司股东的净利润0.51亿元,同比上年下降53.99%。

业绩大幅下滑的原因,志邦家居解释,业务一定程度上受疫情的影响,公司给予加盟商各种补贴,提升加盟商竞争力,共度疫情难关。随着疫情的逐步稳定,复工复产,公司整体经营稳健发展。

喜临门发布的半年度报告显示,公司上半年营业收入19.76亿元,同比下降3.23%,归属上市公司股东的净利润0.42亿元,同比减少72.25%,经营活动产生的现金流量净额转为负,上半年为-1.95亿元,同比减少193.49%。

兔宝宝的业绩也难言乐观,其业绩预告显示,上半年归属于上市公司股东的净利润预计为0.4-0.5亿元,比上年同期下滑68.25%-60.31%。兔宝宝表示,受新冠肺炎疫情影响,公司及公司上下游企业复工延迟,导致公司上半年营业收入同比下滑约14%。

但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长。蒙娜丽莎上半年预计盈利达2.08亿元–2.31亿元,比上年同期增长26%-40%,主要是由于在做好疫情防控同时加快复工复产,产能得以较快恢复。

2、中国家居行业复苏态势明显

受新冠肺炎疫情的影响,2020 年上半年国内主要经济指标明显下滑,家具行业同比大幅下降。随着国内疫情快速受控,二季度主要指标恢复增长,经济运行稳步复苏,家具消费热情逐渐回暖,环比数据逐月好转。但综合上半年的数据来看,家具类零售额还是有着明显的下滑。

来自国家统计局的数据显示,从家具类零售情况来看,2019年全年中国家具类零售额达到了1970亿元,与上年同期相比增长5.1%。截止至2020年6月中国家具类零售额为159亿元,同比去年下滑了1.4%。累计方面,2020年1-6月中国家具类零售额达到657亿元,与去年同期相比下降了14.1%。

上海易居房地产研究院总监严跃进在接受采访时表示,今年家居行业面临市场压力有很多原因,疫情期间商业零售等都停滞了,家居行业的需求、整个供应链都会受到冲击。

对于今年下半年家居市场的表现,上海中原地产市场分析师卢文曦表示,这个行业应该是有机会的,家居属于房地产的下游产业,楼市好转了,家居行业应该也不会差。

广发证券的研报分析,2020年受疫情影响,定制家居行业的线下服务终止,上市定制企业营收均大幅下滑,而后随着疫情的逐渐缓解,全国逐渐解封的背景下,定制家居线下服务逐渐恢复,并且前期积累的需求逐步释放。

家居消费具有明显的淡旺季,下半年旺季属性明显,营收占比显著高于上半年。随着继续回暖,家居未来或将迎来连续四个季度的景气度提升,营收增速有望逐季加速。

3、营销布局线上化加快

疫情冲击下,无论是家具大卖场、建材市场、亦或小型连锁家居商超,行业整体均受到不同程度的冲击。家居卖场流量迁移背景下,消费场景正不可逆地向线上线下一体化转移。行业营销模式快速创新,直播卖货模式成为家居市场新热点。疫情影响的消费热情在“618”集中释放,各大电商平台均创历史纪录。

各大家居企业也进行了线上销路的拓展和强化。喜临门表示,公司开展营销模式创新,提高流量运营效率,提升成交转化率,组织线上销售技巧培训,发动全体营销团队及加盟商导购团队,打造内部网红,定期直播,开展公司全员营销活动。一方面通过与薇娅等天猫、抖音KOL合作引导店铺成交,另一方面开启店铺私域流量直播增加流量,线上销售快速提升。

广发证券的研报显示,消费者流量聚集形式发生变化,线上线下一体化消费场景正在形成,家居市场线上格局较线下更为清晰,品牌优势明显。

从阿里系全网家居销售额结构分布可以看出,沙发、床垫、整体橱柜、全屋定制几大主流家居市场线上格局均较明晰,沙发、床垫市场格局较为分散,但头部品牌市占率相对占优势。

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