橱柜市场竞争加剧“低碳+品牌”成为新思路

                                                                                        来源：http://jiaju.sina.com.cn   2013-9-16  中国产经新闻报 

 摘要：近几年，中国家具行业的发展进入了洗牌阶段，橱柜行业也随之进入了品牌战中。质量、品牌、环保性能高的橱柜产品在市场中的竞争越来越惨烈。 

近几年，中国家具行业的发展进入了洗牌阶段，橱柜行业也随之进入了品牌战中。质量、品牌、环保性能高的橱柜产品在市场中的竞争越来越惨烈。随着橱柜行业的变化，越来越多的个性品牌的挖掘，消费热点的转移，品牌独立店成立成为消费特点。

中国有很多橱柜产品，但能被消费者叫出来的比较出名的橱柜品牌并不多。这说明橱柜行业在品牌建设方面投入的还不够。而且随着出口形势转弱，不少 原来只关注欧美市场的橱柜厂家开始将目光转向国内市场。受国外市场的培养，这些橱柜企业虽然在国内营销和品牌知名度上差一些，但却具备较高的生产能力，对 质量、环保要求也很高，“服务很有特色，设计感也不错”。国外橱柜企业对自己的品牌宣传也很到位。这样的对手大批量转向国内市场之后，虽然丰富了市场，国 内市场却倍感压力重重，原先的“求发展”演变为“求生存”，橱柜行业的竞争可想而知。

 “我们购买的是欧美牌子的橱柜，不是我们崇洋媚外，而是我们对国产橱柜的品牌不够了解，对于国产橱柜的质量也是众说纷纭，在这种情况下，我们更倾向于国外的品牌”。家住东城区雍和宫附近的刘先生对《中国产经新闻》记者说道。

对于任何行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产橱柜的不了解，说明橱柜企业在广告策划和经营理念上没有做到位。大家都在追求品 牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方 面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。

现在橱柜行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，　那就是橱柜行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个 性化要求正在增强。居然之家经营管理部副经理王宁宁表示，现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择 相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。

橱柜行业消费的多元性，给橱柜企业在品牌选择，市场的侧重点方面都带来了一定的难度。消费者们的直接变化也促使着橱柜企业在质量上下工夫，并在 设计上力求形成独到的风格。不仅如此，我国在现阶段大力发展节能环保产业，消费者对于“低碳环保”也有了进一步的认识。橱柜行业自然也不能游离于这个圈子 之外。在考虑打造品牌的同时也要将“低碳”理念融入进去，已经成为橱柜行业健康发展的新思路。

业内人士表示，产业化的建筑方式已悄然成为趋势，而橱柜采购也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。房地产行业的这种选择将加快对不节能、高 碳建材的淘汰速度，同时推动橱柜行业向合理方向发展，一大批低碳、节能新型家居建材企业也将随着诞生，整个家居建材行业将会迎来一个新的时代。

橱柜产业走低碳经济发展道路，就要通过一系列技术创新，推动节能减排和发展循环经济。发挥橱柜行业节能减排的巨大潜力，同时，橱柜行业也应加快打造品牌的步伐。将品牌效应和低碳理念有机结合起来，才能更好地促进橱柜行业向前发展。